Příběh značky Maurice Lacroix – Proč úspěch nevyžaduje tradici?

Tagy: O značce | Maurice Lacroix

Eliška Měrková | 23.9.2025 | 12 MIN

Maurice Lacroix. Značka, kterou vede v povědomí tak nějak každý, mnoho z vás se s ní již setkalo v buticích či na pražském SEWu, ale reálně? Když se na ni zeptáte, odpovědí vám je často spíše krčení ramen, nebo upozornění na podobnost řady Aikon s Royal Oak od Audemars Piguet. Ale víte co? Na Maurice Lacroix je vážně něco víc. A tak vám dnes ukážu, proč by měla tato značka stát za vaši pozornost.

K zamyšlení se nad lehkou kontroverzí, která se týká velmi zřejmé (a záměrné) podobnosti se slavnějším hodinkovým souputníkem, se dostaneme. Stejně tak k tomu, v čem je Maurice Lacroix naprosto originální a hlavně velmi dobrý (třeba ve vlastních, vymazlených manufakturních strojcích nebo ve zpracování jisté části hodinek).

Kde a kdy ale příběh značky začíná? Jaká je její filozofie, cílová skupina či postavení na trhu? A co všechno nám může nabídnout?

Success is not a destination: it is a trip

Maurice Lacroix nám na všech svých prospektech hrdě oznamuje, že „Úspěch není cílem, ale cestou“. Přesně tuto filozofii si vzal k srdci a pokouší se ji přenášet na každý svůj krok. A činí tak od roku 1975. Což je z hodinářského hlediska velmi kuriózní letopočet na zakládání tradiční švýcarské značky – s tím, že kolem běsnila quartzová krize, to bylo skoro jakoby vyrostli v oku bouře.

11.8.2023 - Eliška Měrková
Historie quartzových hodinek – Krize nebo revoluce?

Zdroj: https://watchilove.com/

Jedná se tedy o mladou značku s trochu jiným uvažováním. Taky se nedá říci, že by ji založila jedna konkrétní osoba, o jejíž životním příběhu a cestě k hodinkám bychom si normálně při pojednání o značce pověděli. Tady nehledejme poezii, ale modernější pragmatismus, který však nepostrádá zápal a určitý cit pro to, co současný zákazník může chtít.

Značka Maurice Lacroix byla založena curyšskou obchodní firmou Desco von Schulthess AG a hodinky začala vyrábět v moderních dílnách v Saignelégier, obci ve švýcarském kantonu Jura. A hodinky tam vyrábí už přes 40 let. Samotná společnost Desco Von Schulthess má však kořeny mnohem hlubší, založena byla už v roce 1889 a zabývala se převážně (velmi lukrativním) obchodem s hedvábím.

Manufaktura Maurice Lacroix v Saignelégier.

K hodinkám ale neměla daleko. V polovině 20. století se stala zástupcem některých značek luxusních hodinek, včetně Audemars Piguet, Heuer, Eterna a Jaeger-LeCoultre, a zabývala se i jejich marketingem. Na základě jejich subdodavatelské smlouvy pak v roce 1961 společnost údajně dokonce vyráběla hodinky pro různé značky, když se jí podařilo odkoupit továrny Tiara Assembly Factory ve zmiňovaném Saignelegier.

No a přesně tady v hlavách představenstva, v čele s delegátem a prezidentem společnosti Dr. Peterem Brunnerem, vznikla myšlenka na založení vlastní značky hodinek. Prostory a výrobní i finanční prostředky už měli, stačilo mít jen dobré nápady, vizi a samozřejmě – název, který byl zatím v bouřlivém jednání.

Nadšení z nového směřování a příjemné očekávání úspěchu dalo společnosti čerstvý vítr do plachet. Ale dobrá nálada nejspíš panovala kratší dobu, než by kdo doufal. Jeden z členů představensta totiž nenadále skonal. Památku pana Lacroixe však kolegové uctili jak nejkrásněji mohli.

Zdroj: https://www.europastar.com/

Kolegové si museli myslet, že duch pana Lacroixe na svou značku snad dohlížel – protože závod v Saignelegier zaznamenal obrovský úspěch. Dokonce takový, že společnost v roce 1980 s klidným svědomím ukončila výrobu pro třetí strany a věnovala se jen hodinkám Maurice Lacroix. Což je přinejmenším úžasné, když znovu vezmeme v potaz dobu, kdy toto probíhalo.

V roce 1989 společnost koupila výrobce hodinek Qoz SA, rovněž se sídlem v Saignelegieru. Díky této autonomní výrobní kapacitě vlastních pouzder se Maurice Lacroix stává naprosto samostatným výrobcem hodinek. Do této doby značka také zvládla expandovat do Evropy, v 90. letech pronikla na několik asijských trhů a v roce 1995 expandovala do Spojených států.

Zdroj: https://www.youtube.com/@watchilove

Devadesátky pak přinesly úspěch, doprovázející sérii Les Mécaniques, později přejmenovanou na Masterpiece, která v nabídce přetrvala do dnešních dní a ve které najdete jen to nejlepší, co je značka schopna vyprodukovat – tedy nejen unikátní designy, ale také vlastní manufakturní strojky.

V roce 2001 se se společnost Maurice Lacroix S.A. stala právně samostatným subjektem a jedním z mála nezávislých výrobců švýcarských hodinek. V roce 2010 zaměstnává přibližně 300 lidí. Nyní je značka zastoupena v téměř 4 000 obchodech ve více než 60 zemích po celém světě. A v roce 2011 získala většinový podíl ve společnosti švýcarská holdingová společnost Diethelm Keller & SiberHegner .

Řada Masterpiece a manufakturní strojky

Existuje mnoho hodinek, kterým by šlo připisovat úspěch značky (například model Calypso, který nakonec inspiroval ikonickou řadu Aikon), ale právě s kolekcí Masterpiece se ML posunul na vyšší úroveň.

Když si pro Maurice Lacroix v roce 1990 založil v Saignelégier vlastní obchod, představili kolekci Les Mécaniques, která byla roku 1992 přejmenována na Masterpiece.

Maurice Lacroix Masterpiece Gravity z roku 2014. Zdroj: https://revolutionwatch.com/

Je jasné, že slovo „Masterpiece“, tedy „mistrovské dílo“, ve vás bude vyvolávat jak dojmy luxusu, tak možná i úzkosti jen z představy té cenovky. Ovšem vysoké ceny nikdy nebyly součástí filozofie moderního Maurice Lacroix, a ačkoli se jedná o kolekci hodinářsky vytříbenou, nikdy za ně nechtěli a ani nechtějí milionové částky.

V době vzniku řady se navíc jednalo hlavně o upravování sériově vyráběných strojků. Například prvními hodinkami, které nesly název Masterpiece, byly Cinq Aiguilles (znamenající „pět ručiček“) z roku 1999. V nich běžel upravený strojek ETA 2836-2, který dokazoval, jak moc si s komplikacemi v ML už tehdy hráli: zobrazoval hodiny, minuty, sekundy, datum a den pomocí ručiček umístěných uprostřed.

Zdroj: https://timeandtidewatches.com/

Následoval strojek ML106, který vycházel z Venus 175 a vyvinul jej nezávislý hodinář Andreas Strehler. Prvním modelem s takovým strojkem byl Masterpiece Le Chronographe.

Díky dvěma velkým subčíselníkům na pozici 3 a 9 si rychle vysloužil přezdívku „Owl Movement“ (soví stroj). Zdroj: chroneo.pl

Dle oficiálních stránek výrobce byl právě „soví“ Le Chronographe s prvním in-house kalibrem ML106 vyroben v roce 2006.

Zdroj: https://www.mauricelacroix.com/

Od té doby Maurice Lacroix přestavil řadu dalších strojků, včetně těch s komplikacemi fáze Měsíce, GMT, split-second chronografy, retrográdními ukazateli a tak dále. Designy byly vždy klasické, často ve zlaté nebo bicolor úpravě s tradičně zdobenými číselníky či skeletonem. Najdeme zde chirurgickou ocel a exotičtější kůže (například aligátor).

Masterpiece Skeleton z roku 2022 ve spolupráci s Rodrigo Hernándezem, mnohonásobně oceněným umělcem. Zdroj: https://www.mauricelacroix.com/

23.6.2023 - Agáta Vřeská
Typy dokončování hodinek – Gilošování, sunburst, ženevské pruhy a další

Kreativně pojaté však byly vždy i ty kalibry. Například model 76840 Masterpiece Calendrier Rétrograde používal jako základ přepracovanou ETA/Unitas 6498-1. A nutno říci, že přidání retrográdního data a ukazatele rezervy chodu asi nebyl zrovna nenáročný úkol. Tím ML chtěl znovu potvrdit to, že se hodinářských výzev nebojí. Důležité ale bylo, že s tímto přístupem nám může nabídnout high-endové komplikace za dostupné ceny: spolehlivý základ a in-house nástavba.

Maurice Lacroix Masterpiece Calendrier Rétrograde.

Řada i v současnosti zahrnuje hodinky založené na rozsáhle upravených ébauches od ETA, Unitas a dalších, designy často dostávají ještě zajímavější nádech industriálnějšího či futuristického charakteru a značka taky spolupracuje s různými designéry a umělci – a je to znát.

Jedním z nejzajímavějších kousků současné kolekce je model Maurice Lacroix Masterpiece Square Wheel Retrograde MP6058 s unikátní pojetím mimostředné sekundovky a retrográdním ukazatelem data.

Zdobený strojek ML258 je postavený na klasice Sellita SW200 (máme tu automat s frekvencí 28800 polokmitů za hodinu, 37 kamenů a rezervu 36 hodin). To, v čem se ML předvedl, je sekundová „ručka“ řešená netypickým převodem ze čtverce a trojlístku, které se společně otáčí, přičemž ručka ve čtverci ukazuje sekundy.

Základ tohoto designu se objevil ale už v roce 2011 na hodinkách Maurice Lacroix Masterpiece Roue Carrée Seconde.

Zdroj: https://timeandtidewatches.com/

Nejoblíbenější řada Aikon a její kontroverze

Na hodinky Aikon lidé mívají vyhraněný názor. Buď je máte rádi, nebo nemáte – a obojí ze stejného důvodu. Nelze totiž popřít, že jsou vcelku jasně inspirovány designem AP Royal Oak.

Je tedy jasné, odkud vyvěrají negativní ohlasy. Ty pozitivní jsou pak od těch, kteří touží po slavném gentovském designu nejen za dostupnou cenu, ale ve velmi zdařilém a propracovaném zpracování, které opravdu dokáže evokovat luxus a přitáhnout oči okolí. Spousta lidí, kteří na hodinky na vašem zápěstí koukají, z vás jen na základě tohoto kulturního fenoménu, designu podle Genty, cítí respekt.

15.5.2025 - Eliška Měrková
Příběh gentovského designu a modely, které si můžete dovolit

Je to bezesporu krásná a důstojná záležitost. Navíc v ležerním, nenuceném sportovně-elegantním stylu, který je nadčasový (historicky potvrzeno). A co si budeme, Maurice Lacroix vážně není jediná značka, která se tímto designem inspirovala.

12.10.2022 - Agáta Vřeská
Tissot PRX – Fotogalerie geniální nostalgie

A už vůbec není jediná, která se „přiživuje“ na tzv. homage designech. Zdaleka. A když se oprostíme od zbytečného porovnávání, máme před sebou zkrátka kvalitní a povedené hodinky. A zvláštní pozornost věnují také náramkům a sponě, které zanechávají pocit perfektního pohodlí. U všech hodinek bez výjimky.

13.11.2020 - Agáta Vřeská
Invicta místo Rolexek? To přece nemůže být dobré…

Proč však Aikon vůbec vznikla? Společnost Maurice Lacroix se i přes úspěch a finanční stabilitu, o které bylo řečeno výše, pokusila značku ještě posílit, když byl v roce 2014 předchozí marketingový ředitel Stéphane Waser jmenován ředitelem. A nová řada Aikon (z roku 2016), se měla stát tažným koněm. Což se povedlo, je to totiž definitivně nejoblíbenější řada celé značky. V roce 2019 dokonce jeden z modelů Aikon vyhrál prestižní ocenění Red Dot Design Award.

Ocenění získaly hodinky Aikon Skeleton.

V té době se ML celkově transformovala do více ležérního a moderního stylu, aby oslovila mladší cílovou skupinu či asijské trhy (kde jsou spotřebitelé statisticky mladší než na západě).

Aikon má vycházet z modelu Maurice Lacroix Calypso z roku 1990. Zdroj: https://vintagewatchplace.com/

ML si v této řadě moc nehraje se strojky a komplikacemi (ačkoli tu najdeme i chronograf nebo GMT) a většinou tu máme v základu starou známou Sellitu (u automatů, najdeme jej například pod označením ML115) a Rondu (u quartzů).

S čím si ale u Aikon pohrává, jsou barvy a materiály. Ten design je totiž právě to, na čem to stojí. A tak nejsou ani výjimečné zábavné limitované edice ve spolupráci s umělci.

Maurice Lacroix Aikon Automatic Wotto Limited Edition navrhl britský urban-artový umělec Wotto, vlastním jménem Craig Watkins. Jeho „čmáranicový“ styl vyniká úžasnou směsicí roztomilosti a podivínství, chaosu a emocí.

Kromě klasické chirurgické oceli či titanu jsou Aikony také v keramice, která je mimořádně odolná vůči poškrábání či vyblednutí, a tak hodinky zůstanou i pro další generace krásné. I proto mají Aikony vysokou voděodolnost (běžně i 200 nebo 300 M, dámské 100 M), protože se počítá s tím, že tyhle hodinky mají vydržet spoustu let.

2.9.2025 - Eliška Měrková
Keramika v hodinařině – Proč je materiálem budoucnosti?

Co se dalších materiálů týče, moderní ML dbá i na péči o životní prostředí a snaží se nezavírat oči před ekologickými problémy, se kterými se naše planeta potýká. Symbolem (a důkazem) jsou Aikony z #tide ocean materiálu (který určitě dobře znáte už například od Certiny). Znamená to to, že je pouzdro vyrobeno z kompozitního materiálu, tzv. „upcyklovaného“ plastu v kombinaci se skleněným vláknem, který se získává z plastového odpadu v oceánech.

Zdroj: Zdroj: https://wristreview.com/

Výsledný kompozitní materiál je dvakrát tvrdší než standardní plast, pětkrát odolnější a má výrazně menší uhlíkovou stopu. Pro představu: na výrobu jednoho modelu a jeho obalu je potřeba 17 lahví.

Další důležité kolekce

Aikonic

Aikonic má velmi podobné DNA jako řada Aikon – a ne náhodou. Jedná se o nejnovější řadu, která má navazovat na úspěch těchto hodinek, ale transformovat do ještě modernější, prémiovější a především inovativnější podoby.

Zvolili nové materiály číselníku (karbonová vlákna), keramickou lunetu, safírové sklíčko má oboustranný antireflex a strojek tentokrát vychází ze Soprodu. Moderní kaučukový řemínek dostal nový patentovaný systém pro rychlou výměnu Easy Change.

Na rozdíl od většiny karbonových číselníků, jaké vidíme u jiných značek, ty od ML nejsou tvořeny proplétanými vlákny, ale vlákny pravidelně řazenými ve vertikálních řadách, takže vypadají jako šedé a černé čáry.

Navzdory této pravidelnosti je však uspořádání u každého kousku trošku odlišné, takže je každý jednotlivý číselník jedinečný.

Takové číselníky vznikají ze spolupráce se specializovanou firmou sídlící přibližně 40 km od Saignelégier, což je rozhodnutí v souladu s přáním tvořit hodinky co možná nejvíce lokálně.

Patentovaný systém pro rychlou výměnu.

Nový kalibr ML1000, vycházející ze Soprodu, má setrvačku upevněnou dvěma modřenými šrouby a strojek samotný je krásně zdobený perlage a Côtes de Genève. Průměrná denní odchylka jsou úctyhodné  ± 4 sekundy a rezerva chodu činí 60 hodin.

1975

Maurice Lacroix v roce 2025 oslavil krásnou kulatou padesátku. Na tuto cestu důstojně odkazuje nejklasičtěji pojatá řada 1975.

Styl je jednoduchý a elegantní a z komplikací najdete maximálně datumové okénko.

Ale i přes charakter společenských hodinek nám ML i zde nabídne 100M voděodolnost.

Sklíčko má zpravidla oboustranný antireflex a strojky jsou standardní Rondy (u quartzu) a Sellity (u automatů).

Eliros

Eliros je podobně jako 1975 velmi klasická a elegantní. Mezi nejoblíbenější řady ML však patří pro cenovou dostupnost, hezké zpracování, zvýšenou voděodolnost (50M) i safír s antireflexem.

Milovníci mechaniky si zde však na své nepřijdou – najdou zde jen quartzové strojky. Ty mají základní funkce datumovky či jednoduchých stopek.

Jak tvar hodinek, tak i velikost jsou velmi univerzální (40 mm).

Fiaba

Quartzové strojky pak dominují i v řadě Fiaba, která je mířená na dámská zápěstí.

Tuto řadu charakterizuje ladnost a elegance („fiaba“ v italštině znamená „pohádka“) a k tomu patřící zdobení diamanty.

Pouzdra jsou drobná, dostupná v hranaté i kulaté podobě. Společenský punc pak přidávají římské číslice a jemné lístkové ručky.

9.6.2025 - Eliška Měrková
Fotogalerie nejkrásnějších dámských hodinek

Pontos

Řadu Pontos charakterizuje sportovnější duch a cit pro módnější pánské designy, v současnosti pouze s automatickými strojky. Právě Pontosy nosí sportovci, se kterými Maurice Lacroix uzavřel spolupráci.

A protože se ML ve sportovním světě rozpína docela do široka (sponzoruje plavce, tenisty, basketbalisty apod.), jsou tu jak potápěčské hodinky, tak klasické sportovní hodinky s chronografem.

Potápky mají specifické prodloužené indexy, trošku svým vzhledem připomínající tritiové kapsle, jaké známe třeba od Ballu. Je to však jen optický klam, jelikož se jedná o nátěr kvalitní švýcarskou Super-Luminovou. Voděodolné jsou do 300 M a co se barevné úpravy týče, tam se nebojí sáhnout ani po nejkvalitnější DLC.

4.7.2023 - Matěj Urbaczka
DLC úprava – "Diamantový" kabátek pro hodinky

Cesta vede vpřed

Na Maurice Lacroix je poutavé to, že se neohlíží do minulosti (přece jen, žádnou tak úplně nemá), a tak se nepouští do žádných retro či pseudoretro kousků. A je jí ke cti, že cítí a uznává, že na tento trend nemá tak úplně nárok. Jediná cesta vede současností a vpřed. Proto se jednak zaměřuje na ekologii, a jednak spolupracuje s mladými a perspektivními osobnostmi: umělci, sportovci, herci i hudebníky.

Umělec Benzilla.

V minulosti napřiklad spolupracovala s tenistou Rogerem Federerem, dále internetovým podnikatelem Jimmym Walesem, hudebníkem Bobem Geldofem, hercem Rayem Stevensonem, plavcem Jamesem Magnussenem, potápěčem Orlandem Duqueem, jihokorejským hercem Jang Dong-gunem a britským golfistou Justinem Rosem na kampani na podporu značky.

Roger Federer s hodinkami Maurice Lacroix.

Taky je oficiálním partnerem FC Barcelona a Red Bull Cliff Diving World Series a v roce 2018 zahájili program „Friends of the Brand“, kdy se spojili s nejlepším týmem basketbalu 3x3 ve Švýcarsku – Team Lausanne.

FC Barcelona a Maurice Lacroix podepsaly sponzorskou smlouvu. Zdroj: https://www.fcbarcelona.fr/

Pro Maurice Lacroix není úspěch cílem, ale cestou. A my jsme zvědaví, kam dál se vydá. Co vy?

Zdroje fotografií: Oficiální fotky výrobce, jiné (uvedeno u daných fotografií)

Mohlo by vás dále zajímat:

26.9.2023 - Agáta Vřeská
Příběh značky Frederique Constant – Luxus, který si můžete dovolit

21.5.2025 - Agáta Vřeská
Příběh značky Oris – Protože radost potřebujeme všichni

7.6.2021 - Eliška Měrková
Příběh značky Tissot – Inovátoři podle tradice